近日,TikTok for Business发布了《What's Next 2023 TikTok全球流行趋势报告》 通过分析2022年不同流行现象的时效和范围,对趋势进行分类总结,展现出2023年至关重要的三大趋势主题、九大长青趋势以及二十多个潮流信号,从社群、内容、影响力的变化,为中国出海品牌提供制定2023年营销策略的启示。
社群重塑
多样的社群文化,激发全球用户的自我表达,TikTok崛起后社交领域的形式也在逐渐发生着变化,不同于以往聚集在私域的以熟人关系为节点的社交,越来越多的人开始追求社区化社交和泛社交关系,不受年龄、种族、性别等人群定义所限制。
TikTok基于兴趣的独特算法,让任何人、任何主题都能成为焦点,再小众的爱好也能找到归宿,再孤僻的个体也能找到认同。
TikTok用户创作的内容与日常生活、兴趣爱好息息相关,用户不仅会受到推荐页的影响,也会被彼此分享的生活方式所影响。有71%的用户表示TikTok 向他们展示了正在寻找的事物,75%的用户认为他们在TikTok上找到了志同道合的群体,以及73%的用户认为 TikTok 营造出了集体合作的氛围。
大家可以在TikTok上自由发言和讲述故事,他们自发为各种类型贴上话题标签,最终形成发现彼此的快捷通道,通过For You页面的助推扩散,这些话题标签下形成了一个个活跃的社群。
因此,想要引起用户的共鸣,品牌也要跟上社群的步伐,打破墨守成规的束缚,通过深入了解用户的需求和痛点之后,结合话题标签深度参与社群,学会与用户共创,真正加入社群协作,而不是直接对用户进行单向输出。同时品牌还需要让用户在内容创作中成为品牌大使,表达自我、阐明对品牌的支持态度。
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